Ab April 2025 gelten neue Werberichtlinien für Glücksspielinhalte bei Google Ads.
Am 10. Februar hat Google ein weiteres Update für die Werberichtlinien im Glücksspielsektor angekündigt. Ab dem 14. April 2025 gelten weltweit verschärfte Vorschriften für Glücksspielwerbung über Google Ads. Besonders im Fokus steht die Einhaltung nationaler Gesetze, die Werbetreibende künftig noch strikter beachten müssen. Unternehmen, die Google Ads für ihre Werbung nutzen, sollten ihre Kampagnen rechtzeitig anpassen, um weiterhin den Richtlinien zu entsprechen.
Im Einklang nationalen Regeln und Gesetzen
Nach den Änderungen im November für den deutschen Markt passt Google nun seine Werberichtlinien für Glücksspiel weltweit an. Die neuen Regeln betreffen sowohl Online-Glücksspiele als auch Werbung für terrestrische Anbieter wie Casinos, Spielhallen und Wettbüros. In der offiziellen Ankündigung von Google heißt es:
„Am 14. April 2025 aktualisiert Google die Richtlinie „Glücksspiele und andere Spiele“. Dabei werden die länderspezifischen Vorgaben überarbeitet und die verschiedenen Glücksspielkategorien noch genauer erläutert.”
Mit dieser Maßnahme werden Glücksspielanbieter weltweit dazu verpflichtet, ihre Werbung den nationalen Vorgaben anzupassen. Google fordert von Werbetreibenden nun explizit den Nachweis einer gültigen Lizenz für den jeweiligen Markt. Glücksspielunternehmen, die über Google Ads werben möchten, müssen entsprechende Unterlagen vorlegen, um ihre Anzeigen weiterhin schalten zu dürfen.
Diese Änderung wird sich auch auf Affiliate-Marketing auswirken. Werbepartner und Vergleichsportale müssen sicherstellen, dass sie ausschließlich für lizenzierte Anbieter werben.
Google setzt Glücksspiel-Werbeverbote in mehreren Ländern um
Für einige Länder wird Google Ads umfassende Werbeverbote für Glücksspiel durchsetzen. Neben der Werbung für Online-Glücksspiel sind auch terrestrische Spielstätten wie Casinos und Wettbüros betroffen. Laut den aktualisierten Richtlinien betrifft dies Länder wie Italien, Nordirland, Estland, die Türkei, Bulgarien, Singapur und China, in denen Glücksspielwerbung grundsätzlich untersagt ist.
Zudem gibt es Einschränkungen für Werbung für Glücksspiele ohne Echtgeldgewinne. Diese dürfen derzeit in 42 Ländern beworben werden, darunter Deutschland, Österreich, die Schweiz, Frankreich und die Niederlande. In allen anderen Ländern bleibt entsprechende Werbung verboten.
Quellen: Google Ankündigung, Neue Google Richtlinie
